Грядущий ребрендинг компании UMC, с определенным интересом ожидаемый как пользователями, так и участниками рынка, как выяснилось, уже идет полным ходом. Об этом на прошедшей в пятницу конференции сообщил генеральный директор "МТС-Украина", Павел Павловский. Таким образом превращение UMC в МТС можно официально считать начатым. 9 июля МТС запускает по телевидению свои первые рекламные ролики в Украине. Впрочем, по словам П.Павловского, процесс ребрендинга начался гораздо раньше и под логотипом МТС оператор успел провести некоторое количество акций, общественных мероприятий и т.п. Юридически компания продолжает именоваться ЗАО "Украинская мобильная связь" (UMC), при этом вывески магазинов постепенно сменятся на МТС, а внутри самой компании украинский оператор именуется как бизнес-единица - "МТС-Украина". Ребрендинг - что в имени твоем? Практические изменения, ожидающие пользователей в связи с ребрендингом и новой стратегией компании, будут касаться тарифных планов о которых руководство пока умалчивает. П.Павловский подчеркнул, что МТС намеренна сосредоточить свое внимание на бизнес-пользователях - именно для них будет представлено большинство новых тарифов, но вниманием не будут обделены и pre-paid абоненты. Старые тарифные планы сохранятся, но, по словам гендиректора "МТС-Украина", они будут не такие выгодные как новые, в связи с чем пользователи, вероятнее всего, захотят добровольно перейти на альтернативные тарифы. Новая политика второго по величине украинского оператора выражается в прекращении конкуренции ценами и начале конкуренции услугами. "Мы оцениваем реальное проникновение (мобильной связи - ред.) около 65% при том, что через 2-3 года 75% это тот предел, который может быть максимально достигнут. 25% - это старики и дети, а также социальные слои населения которые никогда не получат мобильный телефон", - считает П.Павловский. "В Украине количество минут, которые выговаривает человек по телефону меньше чем в России и других странах", - добавил он. Таким образом, новое руководство надеется, что люди "начнут говорить больше, чем они говорят сейчас" и делает ставку на дополнительные услуги. В частности, это будут новые контент-услуги, предоставление широкополосного доступа в Интернет (по технологии CDMA-450) и др. "Мы считаем, что абонентам нужно давать больше, а не дешевле", - такой девиз обновленного UMC озвучил П.Павловский. Интересным также является тот факт, что если ранее руководство UMC озвучивало тезис, согласно которому оператор проигрывает "Киевстар" первенство на рынке из-за более низкого качества сети, то по мнению нового гендиректора, качество стало даже лучше, чем в Европе. "В этом году мы вкладываем около $700 млн. в развитие сети и большинство этих денег, что касается радиоподсистемы, перед ребрендингом были уже освоены", - отметил П.Павловский. Обновленный UMC - каким он будет Итак, что украинские мобильные пользователи получат в сухом остатке? Руководство оператора намеренно представить новую линейку тарифных планов как для бизнес-пользователей (в первую очередь), так и для малого говорящих абонентов. Когда это произойдет, пока неизвестно, но можно предположить, что в скором времени. Текущая стратегия компании будет направлена не на привлечение новых абонентов, а на удержание существующих, попутно стараясь "разговорить" их. Вероятнее всего, для достижения этой цели МТС предложит тарифы с предоплатой, в которую будет включено достаточное большое количество минут по, скажем так, "сходной" цене. Разумеется не будут обойдены стороной и контент-услуги, однако эта ниша скоре интересует молодежь, которая еще не готова тратить большие деньги на мобильную связь. Другое дело предоставление услуг мобильного Интернета со скоростью до 3,1 Мбит/c (по сути речь идет о технологии 3G). Сейчас эту нишу занимает компания "Телесистемы Украины" (ТМ "PEOPLEnet") и МТС постарается потеснить молодого оператора на этом фронте. Нужно отметить, что абоненты, которых заинтересует эта услуга, не смогут получить доступ в Интернет со своих мобильных телефонов (из-за разницы в стандартах) и вынуждены будут покупать дополнительное устройство. В завершении нужно отметить, что бренды "Джинс" и "Экотел" продолжат свое существование. Нынешние тарифные планы останутся до истечения своих сроков службы. Осталось дождаться обещанных новых тарифов. ЛIГАБiзнесIнформ |
