Елена Стоянова
отметила, что в целом сейчас ситуация на соковом рынке Украины начала
улучшаться, хотя первое полугодие было нестабильно. «Если тенденция сохранится,
надеемся, что в 2010 году рынок будет плюс 5%
к этому году», - отметила она.
По словам
Стояновой, в связи с кризисом заметного перераспределения среди ценовых сегментов
соков не произошло: «Часто говорят, что падает именно высокий ценовой
сегмент, у нас нет такого
перераспределения. Те люди, которые потребляют продукцию торговой марки «Сандора»
- это люди с высоким доходом, это те люди, которые в момент нестабильной экономической ситуации стали экономить
на других вещах, но не на продуктах питания. Сегмент более дешевых соков упал
из-за того, что те люди, которые покупали эти соки, стали покупать их реже. Эти
оба сегмента снизились пропорционально».
По мнению
директора по маркетингу «Сандоры», очень сильно потерял средний ценовой сегмент
потому, что в этом сегменте 80% доли занимала торговая марка «Биола», у которой
дела в последнее время шли не лучшим образом. Но сейчас у этой компании дела
стали налаживаться, поэтому, скорее всего, средний ценовой сегмент соков будет
восстанавливаться за счет этой торговой марки.
Относительно
того, изменились ли в последнее время предпочтения покупателей в части
упаковки, Елена Стоянова сказала, что чаще стали покупать соки в «семейной»
упаковке: «Люди покупают сок в 2
л или 1,5
л упаковке, потому что это дешевле. Но эта тенденция
незначительна. Растет потребление в порционной упаковке, это связано с тем, что наша компания в этом году сфокусировалась на порционной
упаковке».
Основным
конкурентом на рынке соков Украины у компании «Сандора» остается компания «Витмарк».
«Сложилось,
что нашим основным конкурентом по сокам была компания «Витмарк», мы в одно и то
же время появились на рынке, мы всегда работали
в одинаковых сегментах, всегда конкурировали. По последнему году мы увидели
большую агрессивность со стороны «CocaCola». У них на сегодняшний день доля рынка всего 7%, но, видя огромные
инвестиции, которые они вкладывают, их подход, мы стали внимательнее
относиться к действиям «CocaCola», - сказала
Елена Стоянова.
Соки «Сандора»
на украинском рынке занимают долю около 47%.
Производственные мощности компании «Сандора»
включают завод по переработке фруктов, овощей и производству соков (с.
Николаевское Николаевской обл.); завод по производству соков
(с.Мешково-Погорелово Николаевской области), 2 завода по переработке фруктов и
овощей (с.Родниковое АР Крым, с. Казачьи Лагери Херсонской обл.). Ассортимент
продукции компании представлен более чем 200 позициями.
Автор: Светлана Яремчук
|
